Der Content Faktor.
Steven Broschart und Rainer Monschein — schreiben Sie Texte, die gefunden und gelesen werden.
Die Inhalte Ihrer Website sind entscheidend für den Kundenzuwachs und damit für den Erfolg Ihres Unternehmens. Doch da ist noch mehr: Suchmaschinen gewähren nur dann beste Platzierungen, wenn die Besucher Ihrer Website von den Inhalten wirklich überzeugt sind.
Ihre Webseite sollte mehr als „Hello Dolly" können. Lernen Sie die entscheidenden Maßnahmen für einen erfolgreichen Internet-Auftritt kennen — interdisziplinär gedacht, praxisnah anwendbar.
19 Kapitel — von der Wahrnehmung bis zum 3RE-Framework.
Über 520 Seiten Praxiswissen, gegliedert in technische SEO-Grundlagen, kognitive und emotionale Wirkmechanismen, ein eigenes 3RE-Framework und ein detailliertes Fallbeispiel.
Wie das Gehirn Inhalte verarbeitet
Aufmerksamkeit, Lesefluss, Erinnerung — was neurologische und kognitionspsychologische Erkenntnisse für die Texterstellung bedeuten.
Design-Tricks für schnelle Wirkung
Visuelle Hierarchie, Mikrotypografie und Farbpsychologie — wie Layouts in Sekunden überzeugen, bevor der Text gelesen wird.
Praxis-Toolbox auf 7 Seiten
Konzentrierter Praxisteil mit allen Hebeln für Top-Platzierungen — direkt anwendbar, ohne Umwege durch Theoriekapitel.
Sieben Perspektiven, ein Band
Psychologie, Linguistik, Neurologie, Marketing, Soziologie, Design und Technik — zusammengeführt in einem praktischen Werk für Texter und Webkonzepter.
Pressestimmen.
„Steven Broschart und Rainer Monschein haben damit ein Kompendium vorgelegt, dass die wichtigsten Forschungsergebnisse der Sozial- und Wirtschaftswissenschaften mit ihrer eigenen jahrzehntelangen Projekterfahrung verbindet. Das Ergebnis ist ein höchst praxisrelevantes Toolkit zur Planung und Realisierung der eigenen Online-Strategie, dass sowohl als umfassende Einführung als auch tagtägliches Nachschlagewerk funktionieren wird."
„Wer wissen möchte, wie man die Interpretation im Besucherhirn positiv und gezielt beeinflussen kann, erfährt hier nicht nur, wie das zu bewerkstelligen ist, sondern auch die theoretischen Hintergründe, warum das so ist. Das ist auch gut so, denn nur wenn man selbst verstanden hat, warum etwas so ist, setzt man es auch mit Überzeugung um. Auch das Thema Entscheidungspsychologie kommt nicht zu kurz und man erfährt, wie Vertrauen erzeugt werden kann oder welche Effekte (Halo, Framing u. a.) die Kaufneigung erhöhen können. Unter dem Hinweis „Plus Praxis-Toolbox" auf dem Cover verbirgt sich ein siebenseitiger SEO-Quickguide. Der wahre SEO-Wert des Buches liegt allerdings mehr darin, dass Google über immer mehr Signale guten Content erkennt und auch die Reaktionen der Besucher darauf. „Build great content" — Matt Cutts hat es ja schon immer so gesagt."
„Den — angesichts der Opulenz dieses Fachbuches durchaus vorhandenen — ersten Lesewiderstand zu überwinden, lohnt durchaus: Zum einen, weil die Autoren mit ihrer verständlichen Sprache es auch SEO-Amateuren leicht machen, dran zu bleiben, und so vergleichsweise mühelos auf den neuesten Stand in Sachen Google-Rankingfaktoren zu kommen — und darüber hinaus noch geballtes Wissen aus Psychologie, Neurologie und Soziologie mitnehmen. Zum anderen, weil die zwei Experten anhand zahlreicher Beispiele — angefangen vom Wahlkampf des SPD-Kandidaten Peer Steinbrück bis zur originellen ebay-Anzeige als Beispiel für Storytelling — immer wieder den Brückenschlag in die Praxis schaffen."