Deutsche Fussballclubs - ein Markenperformance-Vergleich.
Wie lassen sich die Kräfteverhältnisse einer Marke am Markt über die Präsenz in den Suchergebnissen visualisieren? Verglichen werden FC Bayern München, Schalke 04, BVB Dortmund und die Roten Bullen aus Leipzig.
Erste Leistungseinordnung.
Der Sistrix-Sichtbarkeitsverlauf zeigt ein klares Bild - verschmilzt aber zu viele Aspekte zu einer Übersimplifizierung.
FC Bayern
Dominiert die anderen Clubs in der Sichtbarkeit deutlich.
Schalke 04
Erzielt etwa zwei Drittel der Bayern-Präsenz.
BVB
Kommt auf etwa die Hälfte. Quantitativ in den Top-100 sticht er Schalke jedoch aus.
Rote Bullen
Zeigen die schlechteste Leistung im Vergleich.
Vom Sichtbarkeitswert zum Kontext.
Eine Linie pro Platzierung - fast 230.000 insgesamt. Erst die Filterung nach Wortbestandteilen macht Strukturen sichtbar.
Kontext „trainer“
Wird in den Top-10 vom FC Bayern dominiert. Die Roten Bullen sind nur noch vereinzelt vertreten.
Neueinstiege
Bei den Neueinstiegen kann Schalke 04 punkten - der FC Bayern hat hier das schwächere Bild.
Google beim Lernen
Bei „trainer bvb“ ranken kurzfristig auch die Roten Bullen. Eine Woche später hat Google verstanden, dass die Kontexte sich nicht ausreichend gleichen.
Der FC Bayern hat einen nahezu optimalen Integrationsmix seiner Partner erzielt - keiner kannibalisiert einen anderen, alle sind funktionell perfekt eingebunden.
Wer profitiert in welcher Form?
Die Verteilung der Top-Platzierungen rund um Allianz, Adidas, Telekom und Audi zeigt unterschiedlich starke Wahrnehmung der Partner.
Allianz Arena
Profitiert vom logistischen Suchverhalten rund um Spieltage - Parkmöglichkeiten, Anreise, Veranstaltungen erzeugen hohe Platzierungen.
Adidas & Trikots
Über 700 Top-10-Platzierungen für „trikot“ oder „shirt“. Andere Clubs sind deutlich weniger erfolgreich.
Audi Cup & Telekom Cup
Audi mit 53 Top-10-Platzierungen ausschließlich über den FC Bayern Audi Cup. Telekom mit knapp 2.000 Top-100-Platzierungen.
Rote Bullen & Nike
Der Trikot-Shop liegt nicht unter der Club-Domain, sondern beim Redbullshop - Nike wird dadurch von der Marke RB Leipzig weg verschoben.
VW & Mediamarkt
Volkswagen wird nur mäßig mit den Roten Bullen assoziiert. Mediamarkt tritt bei mehreren Vereinen auf - die Wirkung als RB-Werbepartner ist verwässert.
Einmalige Suchphrasen, W-Fragen, unbesetzte Themen.
Welche Inhalte tragen die Sichtbarkeit - und wo liegen Lücken?
Spieler als Magneten
Manuel Neuer, Thomas Müller und Jerome Boateng sorgen für einen Großteil der Top-Platzierungen des FC Bayern - entsprechend wichtig für den Trikot-Verkauf.
W-Fragen
Innerhalb der Top-10 beantwortet der BVB die meisten W-Fragen. Inhaltlich aber stets zu Mannschaft, Spielergebnissen oder Austragungsort - Grundlagen zur Sportart bleiben unbesetzt.
Unbesetzte Felder
Spielregeln, Abseitsregel, Videobeweis: regelmäßig nachgefragt, von keinem Club beantwortet. Gerade für die Jugendarbeit ein lohnendes Feld.
Identische Suchphrasen
BVB, Rote Bullen und Schalke verteilen ihre Rankings über alle 100 Plätze. Die Bayern konzentrieren sich auf die erste Suchergebnisseite.
Ein- und Ausstiege, Up- und Downward Diffusion.
Domains mit mehr Top-100-Platzierungen weisen einen größeren Durchsatz auf - und das Verhältnis zeigt unterschiedliche DNA der Clubs.
BVB
Verliert netto im Verhältnis die meisten Top-10-Platzierungen - und fällt mit verhältnismäßig vielen Absteigern auf.
Schalke 04
Hohe Anzahl an Top-100-Ausstiegen, dafür ein relativ hoher Anteil an Top-10-Einstiegen.
FC Bayern
Bewegungen sind relativ ausgeglichen, Strömungen nach oben am intensivsten - viele Aufsteiger erreichen die Top-10.
Rote Bullen
Bewegungsverhältnisse ähnlich wie Bayern, aber mit nur 3% stabiler Platzierungen die schwächste Konstanz.